책 제목이 길어지는 흐름 — 한 줄로는 안 팔리게 됐습니다

목록에 제목을 입력하다 보면 한 줄에 안 들어가는 게 나옵니다. 한 주에 셋이나 나온 적이 있었죠.

몇 해 전에는 드문 일이었습니다. 손님들도 요즘 제목이 길다는 말씀을 하시더군요.

왜 길어지는가

들리는 얘기와 목록에서 보이는 걸 합치면 이렇습니다.

검색에 걸리려고 그렇습니다. 짧은 제목은 사람들이 찾는 말과 안 겹칩니다. 문장처럼 길게 쓰면 그 안에 검색될 말이 여러 개 들어가죠.

제목이 곧 소개가 됐습니다. 온라인에서는 표지를 만져볼 수 없고 뒤표지도 못 봅니다. 앞서 제목만 보고 고를 때 함정을 적었는데, 온라인에서는 그 제목 말고 볼 게 별로 없거든요. 그래서 제목이 설명까지 떠맡습니다.

말을 거는 형태가 잘 팔립니다. 독자에게 말 걸듯 쓴 제목이 눈에 더 걸린다고 하더군요.

부제가 제목으로 올라온 셈입니다

목록을 정리하는 쪽에서 보면 이게 제일 분명합니다.

예전에는 짧은 제목에 설명하는 부제가 붙었습니다. 지금은 그 부제가 제목 자리로 올라오고 짧은 말이 사라진 형태가 많죠. 앞서 부제가 더 정직하다고 적었는데, 요즘 책은 그 구분이 흐려졌습니다.

실무에서 걸리는 대목

솔직히 말씀드리면 저희 쪽에서는 불편한 점이 있습니다.

서가에서 책등을 읽기 어렵습니다. 제목이 길면 글자가 작아지거나 줄여서 찍히죠. 그러면 걸으면서 훑기가 어려워집니다. 앞서 서가를 걷는 시간을 적었는데 그 걷기가 잘 안 됩니다.

기억에 안 남습니다. 손님들이 제목을 말씀하실 때 중간만 기억하시는 경우가 늘었습니다. 앞서 찾는 책 설명하는 요령을 적었는데, 긴 제목일수록 그 조각으로 찾게 되죠.

그렇다고 얕은 책은 아닙니다

한쪽만 말씀드리지는 않겠습니다. 제목이 길다고 내용이 가벼운 건 아닙니다.

좋은 책이 잘 팔리려고 그 형식을 쓰는 경우도 많죠. 앞서 서점에서 굿즈를 파는 얘기를 적었는데 비슷한 자리입니다. 파는 방식이 바뀐 것이지 만드는 사람이 달라진 건 아닙니다.

한 줄에 안 들어가던 그 셋

셋 다 지금 서가에 있습니다. 그중 하나는 대출이 꽤 나갑니다.

제목으로 판단하지 않으려고 합니다. 앞서 적었듯 제목은 간판이고, 간판이 길어진 건 거리가 시끄러워졌기 때문이겠죠.